Ideias que colam – Por que algumas ideias pegam e outras não

Hoje terminei de ler “Ideias que colam – Porque algumas ideias pegam e outras não“. O livro, que apresenta 6 princípios comuns a ideias que deram certo é muito bom. A excessão é o capítulo que fala do “Princípio dos Sentimentos”, que ao contrário de todo o resto, achei muito confuso e complicado.

De forma geral, o livro é leitura obrigatória não só para quem trabalha com criação e redação, mas para qualquer um que queira tornar suas ideias mais “aderentes”.

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DM9/WWF-Brasil – Dia mundial do meio ambiente

Hoje é o Dia mundial do meio ambiente e, para comemorar, a DM9 criou uma ação genial para a WWF-Brasil: a edição de hoje do jornal Destak foi impressa sem as páginas 05 e 06. Da página 04 o leitor era levado diretamente para a página 07, onde encontrava um anúncio que pedia para ele entrar no site http://menosduaspaginas.com e descobrir porque isso aconteceu.

Com essa ação eles conseguiram economizar 150 mil páginas, o que demonstra o conceito de que “são pequenas atitudes que ajudam a conservar nosso planeta todos os dias.”

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Marketing de permissão

Ontem terminei de ler “Marketing de permissão” do Seth Godin e achei muito interessante a ideia de conseguir que as pessoas aceitem, voluntariamente, receber as mensagens de marketing. Isso por dois motivos:

• economia: como o Marketing de permissão só fala com quem escolheu receber a mensagem, pode-se diminuir os investimentos em mídia de massa, que geram grande desperdício ao atingir, além do público-alvo, um público-não-alvo
• retorno sobre o investimento: como escolheram, voluntariamente, receber a mensagem, as pessoas estão muito mais abertas e receptivas a ela, o que gera, com certeza, resultados superiores aos de quando se recebe uma mensagem não solicitada

Para mim, “Marketing de permissão” já virou um daqueles livros “altamente recomendáveis”. Assim que der vou começar a ler “Marketing ideiavírus“, também do Seth Godin. Quando terminar, posto aqui.

PS: Esqueci de falar como é impressionante que “Marketing de permissão” continue sendo tão atual, pelo menos em sua maioria, mesmo 10 anos depois de ter sido escrito.

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National Geographic – Hand

Super engraçado esse comercial criado pela Circus, de Lima, Peru, para o National Geographic. Ele demonstra de forma simples, mas perfeita, o conceito de que, não importa o que aconteça, o Nat Geo faz de tudo para conseguir a melhor foto.

Confira:

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Garnier – Outdoors inclinados

Simples e genial. Para anunciar a linha de protetores solares da Garnier a Publicis Mumbai instalou outdoors inclinados que criavam uma sombra sobre os pedestres . Dessa forma, eles prestaram  serviço e demonstraram da maneira mais eficiente possível o que o produto oferece: proteção contra o sol.

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Na toca dos leões

Hoje terminei de ler “Na toca dos leões“, a história da W/Brasil escrita pelo jornalista Fernando Morais.

Apesar de não ir muito com a cara do autor por causa das balelas chavistas que ele fala, achei o livro bem gostoso de ler. Ele conta com riqueza de detalhes a trajetória de vida de Washington Olivetto e seus sócios, Gabriel Zellmeister e Javier Llussá, até eles criarem, em 1983, aquela que se tornaria uma das agências de publicidade mais conhecidas do mundo.

O livro, que também narra o sequestro que Olivetto sofreu em 2001 não é, como diz a contra-capa, só “a história de uma empresa e seus donos”. Muito mais que isso, “é também o retrato de uma época das comunicações no Brasil”.

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Iodex – Árvores de Natal

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Muito legal essa ação ambiente que a Phoenix Ogilvy, do Sri Lanka, criou para a Iodex, uma marca de tranquilizante para a dor nas costas.

O objetivo era passar a ideia de que a Iodex é uma especialista em alivar a dor nas costas. Qual foi a solução encontrada? Instalar árvores de Natal em pontos-de-venda do produto durante o período natalino. Mas qual foi a grande sacada? Só enfeitar a parte de cima das árvores. Com isso, eles conseguiram passar facilmente a ideia de que a pessoa estava com tanta dor nas costas que não conseguiu se abaixar para enfeitar a parte de baixo.

Para fechar com chave de ouro eles colocaram uma mensagem do lado da árvore que dizia o seguinte: “Abençoe suas costas neste Natal”.

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Instituto Akatu – Desperdício

Muito legal esse comercial do Instituto Akatu. Ele usa a mesma estética dos comerciais de supermercado para fazer um alerta impressionante: o desperdício chega a 1/3 dos produtos vendidos. Assista!

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Cabides para divulgar perfume de Christina Aguilera

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Muito interessante essa ação ambiente criada pela agência Mizbala, de Tel-Aviv, Israel. O objetivo era motivar as pessoas a comprar o novo perfume de Christina Aguilera através do conceito “Às vezes ele é tudo o que você precisa usar (no sentido de vestir)”.

A solução que eles encontraram foi pendurar em lugares públicos por todo o país milhares de cabides com uma amostra do perfume e uma embalagem com a marca de Christina Aguilera.

Simples e direto. A ação alcançou 1 milhão e meio de pessoas, levou ao mais alto número de vendas de um novo perfume na história de Israel e gerou muito boca-a-boca e mídia espontânea. Além disso, o perfume se esgotou em menos de uma semana.

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Os hábitos e comportamentos dos adolescentes de hoje

Acabei de ler uma matéria muito interessante sobre os hábitos e comportamentos dos adolescentes de hoje. Destaco alguns trechos:

(…) os meninos e meninas que nasceram a partir de 1990 não almejam fazer nenhum tipo de revolução – nem sexual nem política, como sonhavam os jovens dos anos 60 e 70. Mudar o mundo não é com eles. O que querem mesmo é ganhar um bom dinheiro com seu trabalho.

O fato de estarem sempre conectados os leva a ter interesse por mais assuntos e a ser mais bem informados de maneira geral. O lado ruim é que raramente tentam aprofundar-se em algum tema. Mudam de opinião com rapidez e frequência proporcionais ao liga-desliga do computador. (…) Plugados ao mundo, aos sites de relacionamentos como Orkut e aos serviços de mensagens instantâneas, eles movem-se em rede e estão menos divididos em tribos.

Apesar de todas as incertezas, um trabalho que os faça ricos é o sonho de 64% dos adolescentes. Faz sentido: os jovens de hoje estão caros. Caros, não, caríssimos. Eles custam cinco vezes mais do que há trinta anos. E, para aumentar mais os gastos familiares, são grandes influenciadores das compras dos próprios pais. Em nove de cada dez famílias que adquirem eletroeletrônicos, a decisão de qual aparelho levar é deles. Cerca de 45% dos adolescentes brasileiros correm às lojas assim que um novo gadget é lançado, segundo uma pesquisa da empresa Deloitte.

Clique aqui para ler a matéria na íntegra.

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