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Na toca dos leões

Na toca dos leões

Hoje terminei de ler “Na toca dos leões“, a história da W/Brasil escrita pelo jornalista Fernando Morais.

Apesar de não ir muito com a cara do autor por causa das balelas chavistas que ele fala, achei o livro bem gostoso de ler. Ele conta com riqueza de detalhes a trajetória de vida de Washington Olivetto e seus sócios, Gabriel Zellmeister e Javier Llussá, até eles criarem, em 1983, aquela que se tornaria uma das agências de publicidade mais conhecidas do mundo.

O livro, que também narra o sequestro que Olivetto sofreu em 2001 não é, como diz a contra-capa, só “a história de uma empresa e seus donos”. Muito mais que isso, “é também o retrato de uma época das comunicações no Brasil”.

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Iodex – Árvores de Natal

Iodex
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Muito legal essa ação ambiente que a Phoenix Ogilvy, do Sri Lanka, criou para a Iodex, uma marca de tranquilizante para a dor nas costas.

O objetivo era passar a ideia de que a Iodex é uma especialista em alivar a dor nas costas. Qual foi a solução encontrada? Instalar árvores de Natal em pontos-de-venda do produto durante o período natalino. Mas qual foi a grande sacada? Só enfeitar a parte de cima das árvores. Com isso, eles conseguiram passar facilmente a ideia de que a pessoa estava com tanta dor nas costas que não conseguiu se abaixar para enfeitar a parte de baixo.

Para fechar com chave de ouro eles colocaram uma mensagem do lado da árvore que dizia o seguinte: “Abençoe suas costas neste Natal”.

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O uso de mídias sociais nas empresas

Mídias sociais
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Acabei de ler essa matéria da Exame sobre o uso de mídias sociais e um dado me chamou bastante a atenção:

Uma pesquisa realizada em 2008 pela consultoria especializada em internet Forrester revela que 60% de 189 das maiores companhias do mundo ainda preferem métodos tradicionais para se relacionar com os clientes, como sites e newsletters. Apenas 13% consideram as redes sociais importantes.

A dificuldade das empresas em adotar as mídias sociais é até compreensível. Elas se acomodaram a um modelo de comunicação de mão única (“Eu falo, você escuta”) e agora se veem obrigadas a se adaptar a um modelo de mão dupla (“Eu falo, MAS TAMBÉM escuto”).

Mas fato é que as mídias sociais estão aí e a tendência é que cresçam cada vez mais. Por isso, as empresas que continuarem se fazendo de surdas, com certeza, vão perder grandes oportunidades de monitorar o que está sendo dito sobre elas, de rebater opiniões negativas a seu respeito e de estreitar o relacionamento com seus clientes.

Talvez essas empresas deveriam aprender um pouco com Obama, o homem que em 2 anos deixou de ser um desconhecido para se tornar o primeiro presidente negro da história dos Estados Unidos.

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O uso de mídias sociais na campanha de Obama

Obama
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O pessoal da SocialMedia8, uma agência especializada em mídias sociais, fez uma apresentação muito legal sobre o uso delas na campanha de Obama. Vale a pena conferir. É só clicar aqui.

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Cabides para divulgar perfume de Christina Aguilera

Perfulme Christina Aguilera
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Muito interessante essa ação ambiente criada pela agência Mizbala, de Tel-Aviv, Israel. O objetivo era motivar as pessoas a comprar o novo perfume de Christina Aguilera através do conceito “Às vezes ele é tudo o que você precisa usar (no sentido de vestir)”.

A solução que eles encontraram foi pendurar em lugares públicos por todo o país milhares de cabides com uma amostra do perfume e uma embalagem com a marca de Christina Aguilera.

Simples e direto. A ação alcançou 1 milhão e meio de pessoas, levou ao mais alto número de vendas de um novo perfume na história de Israel e gerou muito boca-a-boca e mídia espontânea. Além disso, o perfume se esgotou em menos de uma semana.

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Os hábitos e comportamentos dos adolescentes de hoje

Jovens

Acabei de ler uma matéria muito interessante sobre os hábitos e comportamentos dos adolescentes de hoje. Destaco alguns trechos:

(…) os meninos e meninas que nasceram a partir de 1990 não almejam fazer nenhum tipo de revolução – nem sexual nem política, como sonhavam os jovens dos anos 60 e 70. Mudar o mundo não é com eles. O que querem mesmo é ganhar um bom dinheiro com seu trabalho.

O fato de estarem sempre conectados os leva a ter interesse por mais assuntos e a ser mais bem informados de maneira geral. O lado ruim é que raramente tentam aprofundar-se em algum tema. Mudam de opinião com rapidez e frequência proporcionais ao liga-desliga do computador. (…) Plugados ao mundo, aos sites de relacionamentos como Orkut e aos serviços de mensagens instantâneas, eles movem-se em rede e estão menos divididos em tribos.

Apesar de todas as incertezas, um trabalho que os faça ricos é o sonho de 64% dos adolescentes. Faz sentido: os jovens de hoje estão caros. Caros, não, caríssimos. Eles custam cinco vezes mais do que há trinta anos. E, para aumentar mais os gastos familiares, são grandes influenciadores das compras dos próprios pais. Em nove de cada dez famílias que adquirem eletroeletrônicos, a decisão de qual aparelho levar é deles. Cerca de 45% dos adolescentes brasileiros correm às lojas assim que um novo gadget é lançado, segundo uma pesquisa da empresa Deloitte.

Clique aqui para ler a matéria na íntegra.

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Colgate – Palitos com forma de escova de dentes

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A Young Rubicam de Bangkok, Tailândia encontrou uma forma muito interessante de lembrar as crianças da importância de escovar os dentes depois de comer doces. A ação criada para a Colgate consistia em redesenhar os  palitos de picolés e pirulitos com a forma de escovas de dente. As “escovas” ainda vinham com a mensagem “Não se esqueça” impressa.

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Greenpeace – Desmatamento

Genial esse anúncio criado pela Linksus para o Greenpeace. Ele mostra de maneira bem simples e prática o que acontece antes do papel virar revista:

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Greenpeace 02

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Estojo de maquiagem contra violência doméstica

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A JWT Dubai criou uma forma muito legal de divulgar a ONG City of Hope, uma das poucas dos Emirados Árabes Unidos a oferecer ajuda à mulheres que sofrem violência doméstica.

Eles distribuiram estojos de maquiagem em shoppings da cidade. Só que esses estojos eram um pouco diferentes. Em cima de cada cor havia uma mensagem como: “Se for batida com um utensílio”, “Se for chutada com um sapato”. E no pincel vinha a assinatura: “Não encubra (maqueie) injustiça. Fale. 050 6516511”.

Genial!

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Novas embalagens de Gatorade

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Gatorade 02

O Gatorade apresentou, nos Estados Unidos, suas novas embalagens criadas pela TBWA/Chiat/Day. Assim como aconteceu com a Fanta, a nova identidade ficou muito mais limpa e sofisticada que a anterior. Espero que chegue logo no Brasil!

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Leia também: Nova Identidade Visual de Fanta

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