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Criatividade em Propaganda

Criatividade em Propaganda

Ontem terminei de ler “Criatividade em Propaganda” do Roberto Menna Barreto. O livro é um clássico no meio e é usado em praticamente todos os cursos de Publicidade e Propaganda do Brasil. Mas como foi lançado pela 1ª vez em 1982, e o autor se recusa a fazer uma atualização, a gente estranha algumas coisas no começo: o vocabulário é o da década de 80; você, provavelmente, nunca ouviu falar das empresas e produtos que servem de exemplo; e algumas das idéias apresentadas são consideradas superadas hoje.

Mas acho que, no final das contas, nada disso importa. O que realmente importa é que o livro desconstrói vários dos mitos que cercam o processo de criação publicitária como o de que a criatividade é um talento nato que só uns poucos privilegiados têm a sorte de ganhar quando nascem; ou ainda o de que a criatividade precisa de uma tal inspiração que vem de Jesus saberá onde para “explodir”.

O livro vale a pena ser lido por mostrar que a criatividade (publicitária ou não) é uma técnica, um processo que pode ser aprendido e, com treino e hábito, desenvolvido.

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Entrevista com Ricardo Chester


Crédito

Achei uma entrevista muito legal com o Ricardo Chester, ex-redator da Loducca, hoje sócio e diretor de criação da Babel, no Postando Cabral. Para quem quer trabalhar com criação publicitária, vale muito a pena ler. É só clicar aqui.

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